GEO и AEO — новый SEO?

Что такое Generative и Answer Engine Optimization

Что такое GEO и как оно работает? GEO — это оптимизация страницы под механизм работы нейросетей с текстом, мультимедиа и кодом. YandexGPT, Gemini, DeepSeek, Perplexity, Gloude, Grok и другие нейросети ищут информацию в интернете, чтобы сгенерировать решение на запрос пользователя. GEO помогает сделать сайт видимым и удобным источником для генеративного поиска. E-commerce компании уже используют эту особенность нейросетей, чтобы дотянуться до целевой аудитории. Оптимизация сайтов под нейросети скорее всего станет обязательным пунктом в продвижении продуктов и бизнеса.

Термины близкие к GEO: AIO — AI Optimization и AEO — Ask/Answer Engine Optimization.

AEO — это оптимизация страницы под цитирование нейросетью. Текст, иллюстрации, видео, которые обычно видит посетитель, должны подходить для диалога с нейросетью в формате вопрос-ответ. Если контент страницы подходит для цитирования без изменений, то нейросеть даст ответ пользователю в виде фрагмента контента со ссылкой на источник.

Концептуальная разница между SEO, GEO и AEO

Search Engine Optimization — стандартный способ оптимизации страницы, который помогает сделать сайт видимым и удобным для Search Engine (Поисковых машин), например, Яндекс, Google, Yahoo, Bing.

Artificial Intelligence Optimization (GEO + AEO) — более продвинутый подход к оптимизации контента, но не революционный, в базе — принципы SEO и механика работы нейросетей. Главная задача SEO — вывести страницу в топ результатов поиска, то есть попасть в начало Search engine results page (SERP). Задача GEO — повысить попадание брендового контента и user generated контента о бренде в выдачу нейросетей. Задача AEO — увеличить цитирование контента в ответах нейросетей.

Принципиальные различия между старым и новым способами продвижения в измеримости и предсказуемости:

• Никто до конца не понимает, как развиваются нейросети — прогнозы по трендам оптимизации могут не оправдаться с выходом новых моделей в сеть.
• Никто не имеет полного доступа к диалогам с пользователями — сбор статистики по запросам затруднен законами о конфиденциальности данных.

Заменит ли GEO и AEO-продвижение традиционное SEO? В основе GEO и AEO лежат методы оптимизации под поисковые программы нейросетей, которые довольно похожи на классические поисковые движки. Это значит, что качество оптимизации под стандартный и нейросетевой поиск будет иметь критически важное значение для бизнеса в ближайшие несколько лет. Наиболее вероятный сценарий — SEO станет основой оптимизации страниц под взаимодействие с AI-ботами и АI-ассистентами. 

	SEO	GEO	AEO
задачи и цели	поднять страницу в топ выдачи SERP	мотивировать AI упоминать продукт/бизнес/бренд в диалогах	инициировать попадание контента в блоки ответов Featured Snippets
на чем фокус	технические характеристики: мета теги, разметка, запросы и семантика, сертификат https, индексация, скорость загрузки	качество контента: глубина погружения в тему, уникальность данных, достоверность, опыт эксперта, авторитетность автора	качество контента: глубина погружения в тему, уникальность данных, достоверность, опыт эксперта, авторитетность автора структура контента: один абзац — одна мысль, заголовки и вложенность от h1 до h8, списки, информативные подписи к иллюстрациям, таблицы, блоки faq, чек-листы
метрики успеха	показатель CTR и место в SERP	видимость для AI-поиска, количество и тональность упоминаний в ответах	количество цитат вашего контента в ответах, процент цитирования по сравнению с конкурентами
формат контента	страницы продукта/бизнеса/бренда и лонгриды	кейсы, обзоры, исследования, дайджесты, подборки, рейтинги	гайды, инструкции, чек-листы, интервью
пример запроса	купить велосипед	какой велосипед подойдет для города?	как выбрать велосипед?

Что надо знать об оптимизации страниц под нейросети

GEO и AEO — это новый супер-инструмент для продвижения, в основе которого лежит SEO:

• SEO → страница в результатах органической выдачи по запросу из ключевых слов и LSI фраз в Yandex, Google, Bing, DuckDuckGo, Yahoo!, Mail → место в SERP и показатель CTR.
• GEO → контент страницы используется для генерации ответа на запрос в диалоге с DeepSeek, Qwen, GigaChat, YandexGPT, Perplexity, Gemini, ChatGPT, Grok, Bing Chat, Claude и другими → видимость для AI и попадание в ответы.
• AEO → цитирование части контента в нейрочатах, попадание в Featured Snippets и Answer Box → переходы по ссылке, вес для поисковых машин, узнаваемость у аудитории.

SEO-запрос в поисковике или браузере — это несколько слов, которые максимально емко описывают задачу пользователя. Вариантов запросов по узкой теме не больше ста, а значит, найти нужные ключевые слова можно с помощью статистики запросов.

AI-запрос состоит из множества вариантов формулировок. Часть из них похожа, часть из них уникальна, поэтому количество вариантов может быть больше 100. Пользователи задают нейросети вопросы в открытой форме, и эти вопросы в большинстве случаев содержат несколько подвопросов. Диалог с нейросетью стимулирует погружаться в тему, расширять и сужать поиск, и составлять новые формулировки запроса. При создании текста для основного контента страницы (Main Content) необходимо учитывать вопросы из наиболее вероятных диалогов с нейросетью, тогда получится увеличить трафик с помощью AI.

Запрос	Поисковый запрос (search query, keyword) — конкретный запрос с четким намерением	Диалоговый запрос (prompt, intention) — открытый вопрос с намерением получить решение
транзакционный (готовность совершить покупку, заказать услугу и подобное)	красные носки купить	где купить красные хлопковые носки 42 размера
информационный (поиск ответа, обзора, кейса, дайджеста и подобного)	зачем дарить носки	можно ли дарить носки коллеге на день рождения
практический (поиск инструкции, объяснений практической задачи)	как определить размер носков	как понять какой размер носков нужен для высокого человека

Artificial Intelligence и Search Engine получают информацию из общедоступных баз данных, от пользователя из интернета, если есть доступ. Поиском информации в интернете занимаются краулеры — сетевые роботы (web crawlers). Краулеры постоянно перебирают страницы сайтов, проходят по ссылкам, находят новую информацию, анализируют ее и сохраняют саммари в базу данных. Поисковые роботы сначала обращаются к техническим характеристикам страницы, потом оценивают текст, иллюстрации, видео, экспертность авторов.

Поскольку нейросети используют найденную информацию для генерации ответов, и как источник для обобщения и цитирования, критерии оценки привлекательности страницы высокие:

• Техническая оптимизация (база SEO). Если потребуется много ресурсов для чтения страницы, искусственный интеллект ее пропустит.
• Прозрачность компании и экспертность авторов (юридические сведения, упоминания на других сайтах, ссылки на профили). Если компания не публикует свои данные, имена и профили специалистов, ИИ посчитает источник сомнительным.
• Качество и достоверность контента (уникальность, актуальные данные, кейсы, доказательность). Страницы со свежей статистикой и уникальными данными, которые можно перекрестно проверить, нравятся ИИ больше, чем страницы с банальными фактами и субъективными выводами.

Рассказываем в следующей части, как попасть в поле зрения AI и нейроответы.

 9 шагов для продвижения продукта и бизнеса в AI

Оптимизация под Generative Engine — это следующий уровень, будущее SEO. Принципы оптимизации не меняются, но повышаются требования к качеству Page и User-Facing Content, разнообразию типов медиа, порядку в HTML и микроразметке, удобству UI/UX, весу ссылок и внутренней архитектуре.

Пересмотрите внешнее продвижение

Для искусственного интеллекта и генеративных моделей важен вес страницы — ссылок, полученных на бирже, недостаточно. Нужно поддерживать доверие крупнейших поисковиков (траст домена), развивать позитивный и открытый образ компании, а также не забывать про Off-page SEO.

Проверьте время загрузки

Каждая нейросеть обращается за актуальной информацией к конкретному поисковику. Google и Gemini, Алиса и Яндекс Поиск, ChatGPT и Bing используют близкие механизмы сканирования страниц. Самые популярные поисковые системы ждут загрузки страницы максимум четыре секунды. Web Vitals рекомендует, чтобы загрузка самого крупного блока контента происходила в течение 2,5 секунд с момента начала загрузки страницы.

Повысьте скорость индексации

Чем чаще поисковые программы узнают об изменениях на сайте, тем быстрее актуальная информация становится доступна для просмотра. Быстрая индексация поможет рассказать поисковым системам о новых и удаленных страницах, что ускорит отображение нового контента сайта в результатах поиска. Скорость обхода меняется двумя кнопками, пример из Яндекс Вебмастер. 

Используйте актуальные стандарты предоставления информации

Критически важный контент должен быть доступен в HTML-коде. Используйте файл llms.txt в корне сайта, чтобы он помог краулерам LLM распознать топики страниц. llms.txt — аналог sitemap.xml и robots.txt ориентированный на AI и LLM.

Применяйте правильную разметку

Нейросети лучше воспринимают данные, структурированные с помощью микроразметки Schema.org. Задайте разметку, которая максимально соответствует контенту, чтобы повысить скорость распознавания и цитируемость.

Сохраняйте логичную структуру и иерархию

Заголовки, разбивка на блоки, вложенность, логичные переходы от одной мысли к другой позволяют корректно разделить текст на части и успешно использовать его. Текст, написанный по правилу «Один абзац — одна мысль» и разбитый на чанки (отдельные по смыслу блоки), с большей вероятностью будет использован для генерации и цитирования.

Поддерживайте ветвление запросов

В контенте важно раскрыть основную тему и несколько подтем (Query Fan-Out). Транзакционные, информационные и практические промпты соответвуют типам поисковых (SEO) запросов. Также как и поисковые запросы, промпты могут быть сформулированы по-разному, только вариантов промптов намного больше, чем вариантов ключей. Надежного способа определения формулировки промпта нет, поэтому важно ответить на наиболее вероятные. Текст идеально оптимизированный под AI-поиск, отвечает на основные промпты и на дополнительные, связанные с основными.

Пример, ветвления транзакционного промпта «Я хочу купить велосипед для ребенка»: какие бывают велосипеды для детей (информационный промпт), какие подходят для города (информационный), топ моделей для города с ценами (информационный), рейтинг онлайн-магазинов с доставкой по России (информационный), какие аксессуары обязательно нужны (информационный), как подготовить детский велосипед к сезону (практический промпт).

Публикуйте многомодальный контент

Все популярные нейросети мультимодальные — они лучше понимают смысл информации, если идея передана с помощью нескольких типов данных. Нейросеть лучше поймет смысл текста с инфографикой, видео, таблицей и подкастом, чем смысл того же текста без мультимедиа.

Показывайте максимум опыта, экспертности, авторитетности, надежности

У всех поисковых систем есть набор критериев для оценки качества контента на индексируемых страницах. Разработчики не публикуют чек-листы качества контента страниц, но в доступе есть руководство для асессоров Google. Асессоры Google пользуются правилом Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (EEAT), которое универсально для AIO-контента:

• указывайте авторство текста, видео, подкаста, аудио, иллюстрации;
• давайте ссылки на сайты и соцсети авторов;
• ссылайтесь на авторитетные источники;
• добавляйте комментарии экспертов релевантной области;
• добавляйте даты создания и актуализируйте контент.

Почему компании стали оптимизировать коммерческий контент под алгоритм работы искусственного интеллекта

Появились доступные и мощные нейросети: они быстро работают на смартфонах и/или встроены в браузеры. Люди начинают использовать DeepSeek, ChatGPT, Gemini, Grok, Claude, YandexGPT, GigaChat, Qwen и другие, как расширенную и более продвинутую версию поисковиков.

Изменилось поведение пользователей: пользователи делают меньше кликов на ссылки в результатах поиска обычного браузера, растет количество пользователей, которые доверяют ответам AI и кликают на ссылки из ответов чат-ботов и нейросетей.

Накопилась статистика для разработки стратегий продвижения:

• Уже есть исследования о том, как попадание в ответы нейросетей влияет на CTR (подробнее в статье AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%);
• Отработана аналитика и рекомендации (пример от SimilarWeb Prompt Intent: Analyzing How Gen-AI Engines Define User Intent);
• Есть реальные данные о том, как люди пользуются нейросетью (исследование NBER How People Use ChatGPT).

Саммари по нейросетям для бизнеса

Разница между классическим продвижением и продвижением в нейросетях:

Стратегия	Цель	Фокус
SEO	Повысить CTR и вывести страницу в результаты поиска SERP	Техническая подготовка, мета теги, ключевые слова, LSI-фразы
GEO	Сделать контент о компании, бренде, продукте источником для ответов	Контент актуальный, экспертный, уникальный, мультимодальный
AEO	Добиться прямого цитирования со ссылкой на компанию, бренд, продукт	Деление контента на темы и подтемы промптов, микроразметка, удобные для цитирования форматы

Стратегии для Artificial Intelligence Optimization (GEO + AEO) не отменяют SEO. Главные требования к контенту: 

• Достоверность

• Experience — реальный опыт;
• Expertise — глубокое понимание темы;
• Authoritativeness — количество ссылок и упоминаний;
• Trustworthiness — открытость источника контента.

• Техническая доступность

• Микроразметка;
• Логическая последовательность и правило «Один абзац — одна мысль»;
• Скорость загрузки LCP за 2,5 секунды и быстрая индексация сайта.

• Адаптированность контента под диалог

• Веерность — подтемы, которые есть в дереве поиска;
• Мультимодальный контент для лучшего понимания и попадания в запросы по типу медиа.

С чего начать оптимизацию под GEO и AEO и AIO-продвижение

Анализируйте идеи конкурентов и дорабатывайте свой контент. Jay Copilot поможет исследовать веб-страницы в нише, сгенерирует тексты, иллюстрации и видео под конкретные требования, а маскировщик данных Jay Guard обеспечит безопасность данных при работе с нейросетями онлайн.